2017年4月22日下午，备受瞩目的2017南开大学MBA案例精英赛在南开大学商学院大报告厅正式打响。本次案例精英赛由南开大学MBA中心主办，南开大学MBA联合会承办，并特别邀请了南开大学商学院财务管理系教授黄福广,市场营销系教授李桂华,人力资源系副教授王健友,企业管理系副教授牛芳,现代管理研究所副教授张耀伟教授，MBA中心课程教授、MBA校友会会长、企业管理学博士、应用经济学博士后、道特智库总经理韩连胜先生等多名教授和企业专家组成评审团队，对参赛队伍进行点评以及打分。

在此次比赛中，来自2016和准2017级的6支队伍展开了紧张而激烈地角逐。最终，来自2016级P9班的4队脱颖而出获得冠军，队中的宋磊同学也凭借其优异的表现获得了本届案例精英赛MVP。值得一提的是准2017级新生虽未正式入学，但大家都积极踊跃地参加此次大赛，并且都表现出了不俗的实力，其中准2017级来海阳同学就其凭借优异的表现获得“最佳新人奖”。组委会也决定“最佳新人奖”的奖项将会在以后的赛制传承与发展。

评审专家团队合影

南开大学MBA中心副主任邢金刚老师赛前致辞

比赛伊始，出席此次比赛的南开大学MBA中心副主任邢金刚老师代表MBA中心表达了对本次大赛的支持与重视，他表示：“MBA案例精英赛是最能体现MBA教学成果的比赛之一，能够很好的培养学生们的逻辑思维能力，同时也希望我们南开MBA的学子能够成为社会的中坚力量。”下午13：30，比赛正式开始。此次比赛案例为：“联姻”能否赢得大未来—-华夏未来的品牌战略选择。比赛分为大小PK制，每次上台2支队伍，小PK环节是由各队对案例的陈述和对方队友的提问；大PK环节是由观众及评委老师提问。比赛异常的激烈与焦灼，可以看出每个队伍都进行了充分而认真的准备，围绕着华夏未来和天士力集团“联姻”前后的一系列背景资料，从管理和财务等方面结合公司内外部环境、市场经济、时代背景以及国家有关政策等因素，对“华夏未来”的几次关键变革及决策进行深入浅出地剖析，并分析了华夏未来和天士力集团“联姻“后的发展模式。

首先上场PK的是准2017级新生组成的超越队和16级P4班组成的队伍。超越队从内部矛盾和外部挑战分析了两家公司合作后的问题，利用模型分析了品牌战略营销改革，提出了华夏未来应发展成为全年龄段的综合品牌。16级P4班队伍从华夏未来的历史、瓶颈期、战略合作、磨合之路以及解决方案分析了合作后的华夏未来的发展策略，认为应当和天士力集团深度且全方位的合作。

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接下来上场的是准2017级的行者允能和16级P9班的队伍。行者允能队提出了华夏未来应当立足现有，推向全国，并面向全球的发展策略，一方面肯定天士力和华夏未来的合作，另一方面提出三步走的策略即广积粮，高筑墙，缓称王。而16级则是从华夏未来案例分析企业与投资者的关系，并利用PEST模型对案例背景进行了分析，最后从品牌战略和公司治理两个方面进行了分析和提出解决方案。

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最后上场的是准2017级1队和16级的P6班队伍。准2017级1队通过对华夏未来和天士力“联姻”后合作通过PEST模型和SWOT模型以及合作本质进行了深入浅出的分析。16级的队伍则是在用管理工具分析现状成因的基础上，跳脱出单纯的寻找问题的根源，提出了合理的解决方案和路径，从市场竞争和地区战略布局出发，提出了关于“营销”、“运营”“组织架构”等方面的变革与举措。

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在随后的小组以及观众提问环节也是“火花四溅”，观众提出的许多高水准的专业问题切中要害，也在一定程度上指出了场上队伍案例分析中的部分疏漏。最后，评委老师们分别给了每支队伍有针对性的提问以及建议，帮助选手们重新梳理思路，使选手们受益匪浅。

现场观众提问

6支队伍比赛完毕后，评审老师们对于整场比赛发表了自己的观点。老师们首先充分肯定了选手们赛前的准备以及场上的表现，体现了学生们良好的案例分析能力以及团队协作能力。同时也在大PK环节给参赛选手提出了一些问题，比如，李桂华老师提出：“天士力和华夏未来是品牌并购，还是品牌联合，还是品牌延伸？”王健友老师提出：“‘联姻’后的根本问题是什么？”黄福广老师则提出：“华夏未来一鸣惊人时期是具备什么特点，如何变成现状的？是成也萧何？败也萧何吗？“韩连胜会长则提出：”两家公司的“联姻”是顺应趋势，还是强化优势？”。评委老师提出的问题透彻而深刻，也引发了在场观众的深深思考。

在志愿者进行紧张的统计分数阶段时，本次案例的作者华夏未来的总经理、华夏未来教育研究院院长、2012级全日制MBA的校友谷雨女士发表了讲话。她充分肯定了选手们的表现，认为学生们的部分理解有一定的深度，并且站在实际企业管理的角度提出了自己的专业建议，也能够运用理论进行分析企业问题。同时她也对华夏未来和天士力的现状进行了阐述。

华夏未来总经理谷雨与大家分享此次参与案例精英赛的感受

另外，评审老师们高度赞扬了准2017级选手们的表现。虽然17级还没有正式入学，可能缺乏专业系统的管理知识体系。但是，积极的参赛态度、充分的赛前准备以及赛场上良好的竞技状态给老师们带来了惊喜，并且还开创了“最佳新人奖”并提出将要一直传承下去。

最终，经过老师们的集中讨论与评分，16级P9班和P4班分获冠亚军，他们将代表南开大学参加全国管理精英赛。其中，P9班的宋磊同学也凭借着优异的表现获得了MVP的奖杯。

评委老师为获奖团队颁奖

黄福广老师为宋磊颁发MVP奖杯和奖状

本次比赛获得了原麦山丘、第戎蛋糕赞助商的大力支持。此次案例大赛中，商业实战案例的分析训练了未来的企业精英们在面对挑战时的决策和分析能力，使参赛者增强了团队合作精神，构建了成熟的商业思维，为未来的发展打下了坚实的基础。

为了缓解比赛的紧张氛围，赞助商第戎蛋糕为参赛队员和观众准备了茶歇，大赛也安排了抽奖活动来与观众互动。同时，比赛的圆满落幕也离不开志愿者们的辛勤劳动。从前期的准备工作到赛后的收尾工作，处处可见志愿者们忙碌的身影，他们也都是16和17级的MBA同学，体现了南开学子专业的素质和奉献的精神。

参赛人员与赛事组织者合

文字：任蕾/摄影：康泽亮、任蕾